Calculadora de Taxa de Engajamento

A taxa de engajamento mede o quanto o seu público interage com o seu conteúdo em relação ao tamanho da audiência. Ela soma as interações (curtidas, comentários e, opcionalmente, salvamentos e compartilhamentos) e divide pelo número de seguidores ou pelo alcance, em porcentagem. É um dos principais indicadores que marcas olham antes de fechar uma publi.

A fórmula mais comum é: (curtidas + comentários) ÷ número de seguidores × 100. Por exemplo, uma publicação com 180 curtidas e 25 comentários em um perfil de 2.000 seguidores tem (205 ÷ 2.000) × 100 = 10,25% de engajamento. Você também pode calcular pelo alcance no lugar dos seguidores, o que costuma dar um número mais alto e mais realista.

Como referência geral para o Instagram: abaixo de 1% é baixo, entre 1% e 3% está na média, entre 3% e 6% é bom e acima de 6% é excelente. Mas isso varia muito com o tamanho da conta — perfis menores (até 10 mil seguidores) costumam ter taxas mais altas do que grandes influenciadores, porque o público é mais próximo.

Pelos seguidores é o padrão do mercado e serve para comparar com benchmarks. Pelo alcance (ou visualizações) é mais preciso, porque mostra quantas das pessoas que realmente viram o post interagiram — útil quando o conteúdo viraliza e chega a muita gente fora da sua base. Use o que fizer mais sentido para a sua análise.

Sim, e cada vez mais. O algoritmo do Instagram dá muito peso a salvamentos e compartilhamentos, pois indicam conteúdo de valor. Se você tem esses números nos insights, marque a opção para incluí-los — a taxa fica mais completa e representa melhor a força do seu conteúdo.

Some as interações das últimas publicações (por exemplo, das 10 mais recentes), informe esse total nos campos de curtidas/comentários e coloque a quantidade de publicações no campo 'Nº de publicações somadas'. A calculadora divide pela quantidade de posts e mostra a taxa média do perfil.