Calculadora de publi: quanto cobrar

Não existe tabela oficial, mas uma referência comum no Brasil parte do número de seguidores: cerca de R$ 30 por 1.000 seguidores para um post no feed, ajustado para cima quando o engajamento é alto e para o tipo de entrega (Reels e combos valem mais que Stories). Um microcriador com 10 mil seguidores e bom engajamento costuma cobrar entre R$ 480 e R$ 800 por um Reels. Use a calculadora para ver a sua faixa e trate o número como ponto de partida da negociação.

Ela parte de um valor base (R$ por mil seguidores, que você pode ajustar), multiplica pelo seu engajamento (3% é a média; acima disso valoriza o preço) e pelo tipo de entrega (Story 0,4×, foto 1×, carrossel 1,3×, Reels 1,6×, combo 2,2×). No fim, mostra uma faixa de ±25% para você ter margem de negociação. É uma estimativa de referência, não um valor de tabela.

Os dois. Seguidores dão a escala (quanta gente vê), mas o engajamento mostra a qualidade da audiência — e é o que as marcas mais olham hoje. Uma conta de 5 mil seguidores com 8% de engajamento entrega mais resultado do que uma de 50 mil parada. Por isso a calculadora usa os dois: o preço sobe quando o engajamento está acima da média.

Stories somem em 24 horas e dão menos trabalho de produção. Já um Reels (ou um vídeo dedicado no YouTube) fica no perfil, alcança mais gente fora da sua base, exige roteiro, gravação e edição, e gera mais valor de marca para o anunciante. Por isso o multiplicador é maior. Um combo (Reels + Stories) é o formato mais cobrado porque junta alcance e lembrança.

Além de seguidores, engajamento e formato: o nicho (finanças e saúde pagam mais que entretenimento), a exclusividade (não publicar para concorrentes), os direitos de uso (a marca querer usar seu conteúdo em anúncios pagos aumenta bastante), o prazo de entrega e a recorrência (pacotes mensais costumam ter desconto por volume). Sempre feche o escopo por escrito antes de produzir.

Sim. Receber por publi é prestação de serviço de publicidade/marketing e deve ser declarado. Se você é MEI, confira se a atividade está no seu CNPJ e emita a nota pela prefeitura. Para formalizar com a marca, você pode gerar uma fatura ou um recibo aqui mesmo no site.