Como precificar produtos e serviços (com fórmula e exemplo)
Atualizado em 06 de junho de 2026 · 5 min de leitura
Definir o preço no chute é um dos maiores erros de quem está começando. Precificar certo garante que cada venda pague seus custos e ainda deixe lucro. Veja a lógica por trás do preço ideal.
A fórmula do preço de venda
O preço de venda é o custo dividido por (1 menos a soma, em decimal, da margem de lucro, impostos e taxas que incidem sobre a venda). Assim, todos esses percentuais são cobertos pelo preço final.
Exemplo prático
Custo de R$ 50, margem de 20%, impostos de 6% e sem taxas: 50 ÷ (1 − 0,26) = R$ 67,57. Esse é o preço que cobre tudo e garante os 20% de lucro.
Calcular meu preço de venda→Erros comuns na precificação
- Esquecer custos indiretos (energia, internet, deslocamento)
- Confundir margem com markup
- Não incluir impostos e taxas de cartão/marketplace
- Copiar o preço do concorrente sem conhecer os próprios custos
Perguntas frequentes
Qual a diferença de margem e markup?
Markup é um multiplicador sobre o custo; margem é o percentual de lucro sobre o preço de venda. A margem reflete melhor o lucro real.
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